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| Imagem gerada por IA |
Em tempos digitais repletos de IAs, feeds e mil telas, um segmento vem mostrando crescimento surpreendente no Brasil: o de papelaria. Os "clássicos" livros, jornais, revistas e materiais de papelaria registraram crescimento de 6,9% no varejo físico em 2025, de acordo com o Índice de Varejo Stone, um desempenho acima de diversos segmentos do comércio.
Foram aproximadamente R$ 49,3 bilhões movimentados pelo setor no ano passado e um crescimento de 43,7% nos últimos quatro anos. As tendências seguem de valorização, em especial de produtos sustentáveis e personalizados. "O consumidor passou a enxergar a papelaria de uma forma diferente. Além da funcionalidade, criatividade, design, sustentabilidade e personalização ganharam espaço na decisão de compra", afirma Paulo Freira, Presidente da Associação dos Distribuidores de Papelaria (ADISPA).
Itens da chamada "papelaria criativa", como planners, adesivos, washi tapes, clips decorativos, post-its personalizados e carimbos cresceram cerca de 10% no último ano, segundo levantamentos da Escolar Office Brasil, Visa Consulting & Analytics e Central do Varejo. Já os itens sustentáveis, como cadernos produzidos com papel reciclado, canetas biodegradáveis, lápis ecológicos e embalagens reutilizáveis também estão na tendência dos consumidores, de acordo com a Fortune Business Insights, além do 6W Research, Future Market Insights e The Business Research Company.
Papelaria na web
Boa parte do crescimento do setor de papelaria está, curiosamente, no ambiente digital. As papelarias que investiram em canais próprios de e-commerce registraram crescimento superior a 70% nas vendas online, de acordo com um levantamento da Neotrust Confi. Entre os campeões de vendas , segundo dados da Visa Consulting & Analytics e levantamentos da Escolar Office Brasil, estão canetas (14,8%), lápis (14%), cadernos (10,1%) e estojos escolares (3,5%).
Luciana Ramos, Head de Portifólio da Escolar Office Brasil, destaca que a inovação, criatividade e diferenciação serão fatores que vão impulsionar o crescimento do setor de papelaria nos próximos anos. "O mercado está cada vez menos dependente apenas da volta às aulas. Lançamentos, licenciamentos, produtos premium, sustentabilidade e a integração entre loja física e digital ampliam as oportunidades de negócio ao longo de todo o ano", afirma.
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| Foto: divulgação / Escolar Office Brasil |
Feira em São Paulo deve receber mais de 20 mil visitantes em agosto
Lançamentos e inovações do setor de papelaria estarão no maior evento de negócios dos setores de papelaria, materiais escolares, escritório, organização e criatividade das Américas: a Escolar Office Brasil, que acontece de 2 a 5 de agosto, no Expo Center Norte, em São Paulo.
A feira reunirá mais de 280 expositores, entre fabricantes, distribuidores, varejistas e profissionais do setor. Exposições, palestras e experiências também estão na programação da Escolar Office Brasil.
O credenciamento está aberto e as informações, programação, expositores e acesso ao evento estão no site oficial da Escolar Office Brasil.
Além dos tradicionais segmentos de material escolar, escritório e organização, o evento abrange uma ampla gama de mercados complementares, reunindo marcas e profissionais que atuam em áreas como presentes, brinquedos, tecnologia, arte, criatividade, produtividade e empreendedorismo.